Veel advocatenkantoren hebben geen strategie of hoogstens een heel vage. Dat was de afgelopen decennia geen groot probleem. De ene partner van een kantoor richtte zich bijvoorbeeld van oudsher op een markt van lokale, particuliere cliënten, terwijl zijn kantoorgenoot twee kamers verder vooral middelgrote bedrijven als cliënt had. Veel onderlinge verwijzingen waren er meestal niet.